AVAILABLE / SEP 2026

IMKC

Richting/ Rust
Groei/ Karakter

Tevreden sinds

Discover

Van zoektocht naar focus naar een merk dat klopt

IMKC deed al jaren sterk werk. Meer en meer kwam hun zoektocht naar een duidelijke focus, ideale klant boven drijven.

Hun communicatie trok heel wat opdrachten aan. Terwijl hun ambitie meer op niche, high-end, speciaal maatwerk, … lag. Dat spanningsveld groeide verder uit tot een zoektocht naar ‘de ideale doelgroep’.

De uitdaging

“Wat ze deden en wie ze wilden verder helpen, klopte niet helemaal met elkaar.”

De communicatie was zoekende. Terwijl IMKC eigenlijk al klaar was voor doordachte totaalprojecten, over heel Vlaanderen, samenwerking met architecten etc. Klanten kwamen binnen voor een kast in een washok. Terwijl IMKC net sterk was in het grotere geheel. In conceptdenken. In maatwerk dat verder gaat dan één ruimte.

“Die kast in dat washok. Echt waar, met alle respect, ze deden dat goed,” zegt Arne. “Maar dat zijn geen mensen die één kastje willen maken. IMKC, dat zijn conceptdenkers.”

Alleen waren ze daar nog niet in de communicatie

Alle projecten

daar

zit het

verschil

“Uitdenken is niet zo moeilijk, maar de juiste vertaalslag maken, hoe bereik je je doelgroep, hoe neem je je team mee, daar zit het verschil.”

De aanpak van Mark & Think

De piste van een nieuwe naam lag op tafel. Maar dat bleek niet de juiste beweging. “Na vijf of zes jaar je naam loslaten, dat is niet niks. Dan gooi je ook opgebouwde waarde weg.”

Dus bleef IMKC. En net daarin zat de kracht.

De naam werd niet vervangen, maar versterkt. De link met Korneel Crombez werd explicieter gemaakt. De persoon achter het werk werd zichtbaarder als drager van visie en richting.

Van daaruit begon een traject dat bewust niet lineair was. Geen snelle rebranding. Geen eindpunt dat op voorhand vastlag. Wel een proces dat mocht groeien.

alle projecten

Van de visuele identiteit tot de tone of voice.
Rustigere beelden. Warmere kleuren. Meer focus op materiaal, schaal en totaalprojecten.
Maar ook in de samenwerking zelf.

IMKC is geen klant van snelle beslissingen. Het traject werd opgebouwd via regelmatige check-ins en continue afstemming. Elke stap werd getest, bijgestuurd en opnieuw bekeken.

Een bijzonder en betekenisvol moment was het vieren van hun zesjarig bestaan. Het was een ervaring die alles samenbracht. Bezoekers stonden onder een luifel, tussen echte berkenbomen in het atelier. Ze zagen de machines, voelden de schaal van het werk en begrepen plots wat IMKC écht doet.

dit

zit

juist

“We droppen ideeën, laten die sudderen, pakken ze terug vast. Tot we voelen: dit zit juist. Die manier van werken zat in alles.”

Het
resultaat

Vandaag is IMKC duidelijk geëvolueerd. Organisch. Stap voor stap, zoals het werk dat ze zelf maken.

Hun positionering klopt. Hun communicatie stuurt. En hun projecten volgen.

Ze werken vandaag aan eerder grote, bredere opdrachten. Voor klanten die bewust kiezen voor kwaliteit en een totaalvisie. Wie hun website of social feed ziet, voelt meteen het verschil.Meer rust. Meer richting. Meer samenhang.

“Mensen gaan IMKC van twee jaar geleden niet meer herkennen,” zegt Arne. “In branding, in hoe het verhaal verteld wordt, in de projecten die ze tonen.”

Maar misschien zit de grootste verandering in iets minder zichtbaar.

Er is duidelijkheid.
Over wat ze doen.
Over waar ze naartoe willen.

Alle projecten