Mark & Think koos bewust niet voor drie aparte marketing verhalen. In plaats daarvan werd het vertrekpunt de persoon van Gert zelf.

Zijn energie. Zijn stijl. Zijn manier van ondernemen.

Van daaruit werd gewerkt aan een merkarchitectuur waarin elke zaak een eigen rol kreeg, maar duidelijk verbonden bleef met dezelfde ondernemer.

Haarbazaar werd sterker gepositioneerd rond het team dat er werkt, zodat het niet volledig rond Gert bleef draaien. Haarbazaar Deluxe kreeg een uitgesproken barbierbeleving. En Loostermans werd neergezet als een gentleman’s store.

De communicatie werd bewust persoonlijk en visueel opgebouwd. Reels, fotografie, verhalen uit het dagelijkse leven van Gert en zijn zaken. Een van de meest sprekende projecten is een reeks video’s rond Gerts vijftigste verjaardag. Daarin wordt zijn parcours gevolgd: van waar hij vandaan komt tot waar hij vandaag staat.

“Bij hem kan ik mijn creativiteit echt laten gaan,” zegt Arne. “Dat maakt het zo’n leuke samenwerking.”